Seit vielen Jahrzehnten dominieren 9er Preise (z.B., 9,99€) im Einzelhandel und eCommerce. Aber wie wirken diese 9er-Preise eigentlich psychologisch im Vergleich zu runden Preisen (10,00€) und auch im Vergleich zu krummen Preisen (z.B. 10,13€)? Der Vortrag zeigt Studienergebnisse, die zum einen die gesamte Forschungsliteratur zu 9er Preisen zusammenfasst und zum anderen neue Ansätze zu krummen Preisen vorstellt, welche wiederum auch spannende Ansätze zum machine learning anhand tatsächlicher Verkaufsdaten (big data) eröffnen.